文旅消费总体热度不减、亮点不断。旅游平台数据显示，中秋国庆“双节”后，错峰游市场火热。携程、飞猪、同程、去哪儿等旅游平台纷纷推出各自策略，抢滩自驾游、出入境游等细分市场。

丰富优质旅游供给

(资料图)

超长假期已过，但自驾游热度仍未退去。携程租车预计，“双11”期间会迎来自驾游小高峰。

在出境游方面，据驴妈妈旅游网数据，泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚等地成为近期出境游热门目的地。

去哪儿大数据显示，10月14日以来，各地迎来登山赏秋旺季，近两周全国山水景区门票预订量环比增长1.3倍。

近期印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，从供给和需求两侧、国内和入境两大市场、市场和政府两端综合施策，丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。

上海证券研报显示，未来需求增长将更多依靠产品迭代创新所形成的优质供给。同时，利好政策将进一步加快出入境游业务高质量发展。随着国际航班恢复和签证政策优化，游客消费热情有望向出境游延伸。

银发族出游意愿强烈

中老年人群成为我国旅游市场重要客源。10月20日，携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，出游意愿更强烈、消费均价上涨、更喜欢跟团游、消费分化成为银发人群旅游消费显著特征。

跟团游是老年人最喜欢的出游方式，订单占比近一半。其余依次为定制团、私家团。其中，更灵活、更个性化的私家团出游增长明显。

携程数据显示，老年人愿意为更好的旅游品质支付更高价格，今年以来跟团游价格相较2022年同期上涨超过3成。截至10月15日，今年以来，55岁以上人群出游数量同比增长近2倍。其中，55岁以上人群出境游订单同比增长5倍多。

重阳节是中国重要的传统节日之一。同程旅行数据显示，2023年重阳节前一个周末，国内山岳类景区旅游搜索热度环比上涨超过3倍。10月23日，同程旅行度假门店中老年用户下单量环比上涨超过100%。

旅游平台打法各不相同

面对旅游市场复苏带来的细分领域机会，携程、飞猪、同程、去哪儿等旅游平台近期推出了不同策略。

“旅游市场复苏喜人，出境游需求强烈。”携程集团副总裁陈冠其在接受记者采访时表示，随着出境旅游进一步开放，碎片化旅游为产业带来新机遇。

携程认为，入境游市场将至少还有一万三千亿元的增长空间。为此，携程发起“入境游振兴项目”，通过品牌建设、整合营销、内容种草、产品四位一体，助推入境游发展。同时，携程将联手合作伙伴，在支付、翻译、酒店等方面提升入境游便利性，并联合定制旅游产品、完善双语环境建设。

针对老年人出游，同程旅行平台推出了各类登高产品，满足用户个性化出行需求。

10月23日，同程旅行正式推出“酒店晚晚不过百”专题活动，以满足中秋国庆节后错峰游的火热需求。此次同程旅行精选了一系列优质低价酒店，让消费者在平日能以更加优惠的价格享受到高品质的酒店服务。

飞猪则发力“双11”大促，相关活动于10月24日晚8时正式启动。今年“双11”大促期间，飞猪的旅游商品丰富度将创下历年之最;飞猪历年爆款商品将低价上线，出境游目的地尖货将全面回归;同时，飞猪将增设专题会场，发售指定出行或入住日期的旅游商品，聚焦热门目的地开展“超低价闪促”，为消费者带来极致性价比的出游体验。